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——写在哈尔滨银行连续三届襄助家乡举办国际马拉松大赛之际(下)

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  • 发布日期: 2018- 08- 10
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松水扬波,夏风送爽。随着2018第三届哈尔滨国际马拉松赛进入开跑倒计时,有着“冰城夏都”美誉的哈尔滨再度成为全球瞩目的“清爽跑城”。

据大赛组委会透露,6月20日是哈马报名首日,开通报名端口5小时内,报名人数就已超3万人,因报名“全马”“半马”的人数过多,只能通过抽签决定,中签率均不足50%。

火热报名见证高速成长。由哈尔滨银行引入并连续三届投入巨资赞助的哈马,不仅成为全球最具影响力的马拉松赛事之一,更以其超凡魅力汇聚起强劲的“哈马效应”,在引领全民健身运动、提升哈尔滨国际地位、增强城市发展活力、推动发展振兴等方面产生深远影响。

哈马既是城市的窗口,也是财富的入口。据不完全统计,比赛期间,选手及其亲朋好友7万余人涌入冰城,带动了哈尔滨旅游业的“井喷”;哈尔滨的城市魅力、精神风貌也随着比赛的进行展示给全世界。

“一场马拉松,火了一座城”。如今,不足三岁的哈马已是继冰雪节、迷人哈夏之后的又一个冰城“超级IP”。

一年一度的“哈马旋风”已然成为哈尔滨万众期待的全民狂欢日。

“马”啸生风,龙腾致雨。哈马,一场拉动整座城市的幸福奔跑。

A哈夏跃“马”催生“裂变效应”

——“激情哈马”带动全民健身新热潮

在哈尔滨群力新区沿江一线的音乐公园,一条全长3.5公里的塑胶跑道,见证了冰城马拉松运动从专业赛事向大众健身的转变。

2016年,在引入并赞助首届哈马的同时,哈尔滨银行还出资数百万元,在群力音乐公园内铺设了哈尔滨市第一条户外塑胶跑道,为市民提供了良好的跑步环境。

“哈马的到来让我爱上了跑步这项运动,现在每周都要跑上三次,每次跑10到15公里。”哈尔滨市地方金融协会副秘书长李宏权说,“前两届哈马我都参加了,今年报名了全马,跑步让我感受到挑战生命极限的力量。”

哈尔滨市作为北方城市,受气温和地理环境等因素影响,市民对长期坚持户外跑步兴趣不高。哈马赛事不仅重新点燃了市民跑步健身的激情,也把群众从室内休闲引向户外运动,户外健身时间由一季延伸至四季。

2017年,哈尔滨市民直接参加哈马赛事人数近1.5万人。据不完全统计,赛事带动跑步健身人数已达50万人,参加体育锻炼人口占比提高了0.5个百分点。广大市民健身热情高涨,户外运动群体持续壮大,室内运动场馆爆满,体育培训机构报名火爆,带动了体育健康产业的加速发展。

城市马拉松运动的快速兴起,进一步焕发了城市活力,提升了城市气质,带动了产业发展。特别是“挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃”的马拉松精神内涵,成为每一名跑友的深切体会和不懈追求。

“近年来,‘挑战自我、开拓创新、追求卓越’也成为哈尔滨银行重要的价值理念,助力我行在各种复杂、艰难的环境下,加快转型和创新发展。”哈尔滨银行党委书记、董事长郭志文说,“这种精神内涵,让我们实现了企业发展与马拉松运动的完美契合,成为企业文化的一个重要元素。”

哈尔滨银行不仅是哈马赛事的倡导者、推动者,更是哈马赛事的参与者、践行者和受益者。近几年,哈尔滨银行积极倡导“快乐工作、健康生活”的企业文化理念,成立了哈跑E族俱乐部,全行超过3000人参与到跑步运动中来,并取得较好成绩。

2017年,哈尔滨银行共有1580人参加了哈马赛事,其中参加全程马拉松项目49人、半程马拉松项目507人。此外,从2016年开始,哈尔滨银行已连续三年开展了被称为“小哈马”的环太阳岛马拉松赛,每年都有上千名员工参加。今年还吸引了黑龙江省建设集团、哈药集团、哈投集团、哈轴集团等知名企业联合参与,为全市开展马拉松运动营造了热烈氛围。

“从哈马报名情况看,市民对马拉松的参与热情越来越高。”哈马赛事总监李辉说,“今年的哈马总人数仍为3万人,尽管‘全马’‘半马’的比例已大幅提高,但报名人数仍超出一倍多,迷你马拉松目前更是一‘号’难求。另外,今年哈马创新推出的‘亲子跑’,吸引了1000个家庭3000人的踊跃参与。此举将参加哈马的儿童年龄从8岁降到4岁,将进一步扩大城市马拉松运动的群众基础。”

如今,越来越多的冰城人认识马拉松、理解马拉松、热爱马拉松,越来越多的人购置了自己的第一双跑鞋,开始了人生的第一次马拉松。连续举办三届的哈马,增加了城市活力、带来了城市全民健身的新热潮。

体育精神与城市风尚共振。马拉松运动倡导和崇尚健康生活理念,传播积极向上的人生态度,哈马的到来令哈夏的别致风光更加迷人,并勾画出“奔跑冰城”的矫健身影。

B“超级IP”凸显“虹吸效应”

——“明星哈马”打造冰城夏都新名片

“跑了哈尔滨马拉松,让我认识到中国也可以办出精致赛事。”优客工场董事长、知名跑友毛大庆说,“一场哈马颠覆了我对哈尔滨的认知。”

毛大庆参加的2016年哈马给他留下了深刻印象,而他的看法也代表了来哈参赛的数千名全球跑友的共同心声。“哈马是一个必须每年要跑的比赛。”来自厦门的跑友王星时说,“哈尔滨也是一座值得全家人一起旅游的城市。”

马拉松不仅是一座城市流动的气质代言,更成为引导“流量”的城市“超级IP”。每届赛事期间,来自国内外的1万多名优秀选手、商界名流、社会精英汇集冰城,包括央视体育频道在内的国内外众多著名新闻媒体、知名网站蜂拥宣传报道。可以说,哈马已成为哈尔滨的一张城市新名片,其精美的气质凸显出强大的“虹吸效应”。

“哈马的吸引力越来越大,呈现出高起点、高品质、高层次、高水平的‘四高’特点。”李辉说,“第一届大赛就创下国内首届赛事参赛人数最多的纪录,让哈马成功跨入中国田协A类赛事,远超国内举办多年马拉松城市的办赛水平。不仅如此,两届比赛吸引到世界五百强、央企巨头、国内五百强等企事业高管和中欧、清北等商学院精英参赛,高收入、高学历、高净值人群成为参赛选手的中坚力量。”

高密度的媒体宣传,也成为哈马的一大亮点。以首届大赛为例,CCTV-5频道进行160分钟的现场直播,插播3分15秒的城市宣传片,被网友戏称“马拉松直播成了城市旅游宣传片”;赛事受到各大新闻媒体高度关注,新浪网曝光量、网易直播阅读量、新华网现场直播、东北网直播量、哈尔滨日报微博直播阅读量分别达8500万、1300万、95.6万、580万、305.1万。

可以说,作为马拉松界一颗耀眼的“新星”,哈马将哈尔滨重新带到全世界的聚光灯下,以时尚、现代、包容的新形象改变了人们对哈尔滨的传统印象。

黑龙江大学发布的《2017哈尔滨国际马拉松赛事评估报告》显示,98.5%参与哈马的外地人认为哈尔滨城市形象很好,表示有机会还要来或推荐亲朋好友来观光旅游;89%的本地受访者认为举办哈马有力地扩大了城市对外影响力。

一场马拉松,火了一座城。“每一届哈马160分钟的央视直播,并插播3分15秒的城市宣传片,有力地宣传了哈尔滨市建设现代化国际化城市的生动实践。”郭志文说,“这足以证明,通过打造一场国际A级马拉松赛事来宣传推介哈尔滨,是完全正确的选择。”

C“市场机制”呈现“溢出效应”

——“财富哈马”开动振兴发展“加速器”

黑龙江大学发布的《2017哈尔滨国际马拉松赛事评估报告》显示,赛事期间,非哈籍赛事参与者住宿天数均值2.45天,平均住宿费462.1元,交通费均值900.38元,购物费均值897.24元;全市宾馆入住率在8月25日、26日两天达到83%,商场和超市营业额在比赛当日及其后两日均有大幅度提高,各类饭店营业总额均值在比赛当日达到4.63万元顶点。

作为服务性消费需求巨大的消费场景,马拉松运动为哈尔滨催生出一条持续周期长、覆盖行业广、附加值高的消费产业链条和众多商机。通过两届赛事,哈马有效地整合了本地市场资源,“溢出效应”为全市消费结构调整注入了新的活力和动能。

赛事期间,组委会设计了20余条市区内及周边地区精品旅游线路,出台了免费、打折等优惠政策,吸引并留住参赛选手及随行亲友近5万人次观光旅游,体育赛事与旅游文化产业的深度融合得以实现。

哈马,正在成为拉动哈尔滨旅游及相关产业、促进城市发展的“加速器”。

从国内外举办马拉松比赛的实践看,跑马的选手往往把参赛与家人度假结合起来,在参与比赛之余,也为主办城市带来丰厚的收益。例如,2015年纽约马拉松赛,为纽约市带来了相当于25亿元人民币经济效益;厦门国际马拉松赛已连办十届,给厦门带来的直接营业收入累计高达10.72亿元。

2016年、2017年哈马赛事期间,分别有7万人、6.4万人涌入哈市,推动了交通、住宿、餐饮、旅游、购物等相关产业发展,两届赛事对全市经济贡献度分别为1.4亿元、2亿元,增长了42.86%。

毋庸置疑,举办国际马拉松赛,对于哈尔滨打造特色国际文化旅游聚集区,宣传推介哈尔滨旅游品牌,提升“冰城夏都”的知名度和美誉度,都是一个难得的窗口和平台。特别是随着未来哈尔滨国际马拉松赛的长期举办,不仅有助于提高城市建设管理水平和“公交都市”创建水平,也为全市酒店、餐饮、娱乐、交通运输和商品零售等相关行业都带来诸多商机,对城市发展产生巨大的拉动作用。

“通过举办两届哈马大赛,成功探索出了一个‘政府主办、企业出资、专业机构运营’的市场化办赛机制;找到了一个宣传推介哈尔滨、提升城市美誉度的时尚载体;打造了一个增强市民全民健身意识、增加城市活力、凝聚市民精神、塑造城市文化和性格的重要平台。”郭志文说,“这为今后哈马赛事的良好运营奠定了坚实基础,也更加坚定了哈尔滨银行赞助支持哈马的信心和决心。”

(来源:哈尔滨日报)
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